Sådan opbygger du dit paraplybrand

Sådan opbygger du dit paraplybrand

Et paraplymærke er et enkelt navn og logo, der findes på to eller flere relaterede produkter, der tjener forskellige behov. For eksempel er Heinz et paraplymærke, fordi navnet findes på en række forskellige produkter såsom ketchup, sennep, eddike, bønner og mere.

Paraplymærker er også kendt som familiemærker.

En virksomhed eller producent bruger en paraplybrandstrategi, når de ikke ønsker at have individuelle produktmærker.

Paraplymærker starter altid som individuelle mærker. For eksempel startede Heinz med at lave pickles. Men virksomheder udnytter succes i én produktkategori til at bevæge sig ind i en anden, en proces kaldetbrandudvidelse.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Paraplymærke vs. House of Brands

Et house of brands er et moderselskab, der markedsfører forskellige produkter med en række forskellige brands, hvoraf nogle kan være paraplybrands.

Virksomheder som P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser og Unilever er brandhuse. De fremstiller en bred vifte af produkter og bruger en række brands til at markedsføre dem. De kaldes ofte fejlagtigt paraplybrands.

Mærkehuse har det fint med, at moderselskabet ikke har nogen forbindelse til produktet i forbrugerens bevidsthed. Det vigtige er, at brandet giver mening for kunderne.